Στην περίοδο της Οικονομικής Κρίσης την οποία διανύουμε, είναι σχεδόν σίγουρο ότι οι περισσότερες επιχειρήσεις οδηγούνται στη μείωση του προϋπολογισμού για διαφήμιση και προώθηση. Παρόλο που η ενέργεια αυτή γίνεται ενστικτωδώς για ‘να πάρει ανάσα’ η επιχείρηση, τις περισσότερες φορές τα αποτελέσματα είναι καταστροφικά. Η μείωση της διαφημιστικής δαπάνης επιδρά αρνητικά τόσο στις πωλήσεις όσο και στα έσοδα της επιχείρησης. Τι μπορούν να κάνουν λοιπόν οι επιχειρήσεις στα σημερινά δεδομένα ώστε να έχουν θετικά αποτελέσματα;
Λύση: Μείωση διαφημίσεων με χαμηλή απόδοση και στροφή σε νέα μέσα.
Νέα κανάλια, όπως το Internet Marketing, μπορούν να προσφέρουν νέες ευκαιρίες στην επιχείρηση, με χαμηλό κόστος διαφήμισης και σημαντικές αποδόσεις. Σε αυτό το άρθρο θα εστιάσουμε στα πλεονεκτήματα διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης, που αποτελούν ένα από τα αποδοτικότερα κανάλια ανάπτυξης μιας επιχείρησης μέσω του Internet.
Μηχανές αναζήτησης και Marketing ή αλλιώς Search Engine Marketing
Μιλώντας για μηχανές αναζήτησης στην Ελλάδα, εννοούμε κυρίως το Google, το οποίο προτιμάται ευρέως από τους Έλληνες για την αναζήτησή τους στο Internet. To Google έχει καταφέρει να εξυπηρετήσει τους Έλληνες χρήστες καλύτερα από κάθε άλλη μηχανή αναζήτησης στο Internet και αποτελεί παγκοσμίως το Νο 1 site σε επισκεψιμότητα.
Πλεονεκτήματα Προβολής και διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης
Το σημαντικότερο πλεονέκτημα της διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης συνοψίζεται στο ότι η επιχείρηση προβάλλεται μόνο σε χρήστες που ενδιαφέρονται τεκμηριωμένα για τα προϊόντα- υπηρεσίες της.
Δηλαδή ο χρήστης- πιθανός πελάτης εντοπίζει την επιχείρηση πραγματοποιώντας αναζητήσεις στο Google σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει.
Μετρήσιμα αποτελέσματα
Τα αποτελέσματα της διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης είναι απολύτως μετρήσιμα και οι επιχειρήσεις μπορούν να παρακολουθούν αναλυτικά όλα τα σημαντικά στοιχεία σχετικά με την απόδοση της διαφήμισής τους.
Προγράμματα προβολής και διαφήμισης
Οι τρόποι διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης είναι δύο.
- Η πληρωμένη καταχώρηση (Pay Per Click-PPC), όπου ο διαφημιζόμενος ορίζει ένα budget της αρεσκείας του και προβάλλεται στις πληρωμένες διαφημίσεις των μηχανών αναζήτησης με κόστος ανά <<κλικ>> .
- Η προώθηση της σελίδας στα φυσικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (Search Engine Optimization- SEO). Εφαρμόζοντας τεχνικές βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας επιτυγχάνεται η κατάταξή της στις πρώτες θέσεις των φυσικών (organic) αποτελεσμάτων του Google, οι οποίες και δέχονται τα περισσότερα κλικ των χρηστών.
Σε αυτή την περίπτωση δεν υπάρχει κάποια χρέωση και όσο η ιστοσελίδα βρίσκεται στις πρώτες θέσεις, τόσο θα συνεχίζουν να υπάρχουν δωρεάν στοχευμένοι επισκέπτες σε αυτήν.
Αυτό είναι και το βασικότερο πλεονέκτημα του SEO έναντι του PPC, παρ’όλα αυτά τα δύο είδη διαφήμισης χρησιμοποιούνται συνήθως συνδυαστικά για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα.
Πηγή: Επιστημονικό Marketing και Management
No related posts.
